美国体育行业竞争日趋白热化 各路玩家抢食千亿蛋糕

摘要： 　　在美国体育博彩蓬勃发展的2023年，随着感恩节假期周末的到来，市场预计行业竞争将更加激烈。　　在感恩节假期期间，美国将展开多场橄榄球比赛。在比赛开始之前，佩恩国民博彩（PEN...

　　在美国体育蓬勃发展的2023年，随着感恩节期周末的到来，市场预计行业竞争将更加激烈。

　　在感恩节期期间，美国将展开多场橄榄球比赛。在比赛开始之前，佩恩国民（PENN.US）的ESPN Bet的高调推出，激发了人们对体育应用程序的更多兴趣。值得注意的是，在NFL赛季的第11周，体育应用下载量同比增长237%，达到160万用户。ESPN Bet以110万的下载量领跑，Flutter Entertainment（PDYPY.US）的FanDuel和DraftKings（DKNG.US）本周的下载量均超过13万。BetMGM的下载量排名第四，其次是凯撒（CZR.US）、、Fanatics/Point***et（PHF.US）、BetRivers和BallyBet。

　　事实上，美国协会（AGA）的数据显示，美国人在第三季度的体育总额达到了230亿美元，比上年同期高出32.7%，这让2023年成为了体育运营商具有里程碑意义的一年。根据AGA的数据，该行业今年的体育总额有望达到前所未有的1000亿美元。今年下半年的加速增长在很大程度上是由于马萨诸塞州、马里兰州、内布拉斯加州和俄亥俄州等州今年引入或扩大了合法体育。

　　运营商的体育业务营收也在快速增长。截至9月30日，第三季度营收同比增长22.8%，达到21.5亿美元，年初至今增长率达到51%。美国体育分析师Matt Speakman表示：“交易量的显著增长超过了营收增长，这表明界正在发展壮大。”

　　展望未来，体育电商Fanatics的增长将被视为体育行业中最大的未知数之一。过去几周，该公司在弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州推出了体育业务，并正在推进IPO，这可能会让在线体育行业重新受到关注。

　　在华尔街看来，摩根士丹利警告称，行业近期利润率可能会受到一些现有和新兴业务（BetMGM、ESPN Bet、Fanatics）加大促销力度的压力，这些公司希望重振市场份额，缩小与市场领导者的竞争护城河。

　　“然而，2023年的结果表明，长期渗透行业可能更具挑战性，因为市场领导者已经能够创造一个增长引擎，不断增加的市场份额和胜率为再投资产品和推广提供了火力，”分析师Stephen Grambling表示。

　　虽然预计未来12-18个月市场份额可能会出现波动，但摩根士丹利对整体市场份额动态的长期看法基本不变，FanDuel和DraftKings将领导市场，其次是BetMGM、Caesars Sport***ook和ESPN Bet。即使DraftKings和Fanduel失去了一些市场份额，但在摩根士丹利的框架中，这两家公司都有望成为明显的市场领导者。